NFT и супербренды: глубокое погружение в web3

В мире, технологии в котором развиваются с такой стремительностью зачастую неудивительно что бизнес-ландшафт постоянно изменяется. Последним, но не менее обсуждаемым событием является рост NFT (невзаимозаменяемых токенов) и их интеграция в стратегии «супербрендов». С целью прояснить данную проблему, будет проведена панельная дискуссия с участием экспертов в разных сферах. В ходе дискуссии они поделятся своими мыслями о сложностях внедрения NFT среди супербрендов.

Супербренды являются больше чем просто продуктами или услугами, они формируют культуру. Эти бренды вышли за рамки своей ниши и стали знаками статуса, принадлежности к разным ценностям. Власть этих людей не ограничивается сферой маркетинга; Они способны влиять на рынки, социальные явления и даже поведение потребителей. Между супербрендами и их поклонниками существует прочная связь на основе доверия, общих ценностей  с чувстве принадлежности.

На веб3wave Энди Лиан ведет панельную дискуссию с потенциальным инвестором о возможностях NFT для брендов.

В поиске общения с фанатами.

Дэн Митчелл, представляющий Oracle Red Bull Racing, представился лидером Web3. Он много работал в рекламе до того как попал на рынок криптовалют и Web3. Он сотрудничал с ведущими брендами мира для разработки стратегии бренда, а также рекламных кампаний. Дэн рассказал о том, как команда Red Bull Racing пользуется технологией Web3 для привлечения болельщиков гонок. Он акцентировал важность того чтобы болельщики находились в центре стратегии команды и были её лицом.

Люди, которые поддерживают команды Формулы-1 знают насколько их болельщики голодны. Желание ощущать эмоциональную связь с командой, получать доступ к эксклюзивному контенту и общаться со своими любимыми гонщиками несомненно. Поскольку большая часть болельщиков не могут присутствовать на гонках лично, поиск инновационных способов преодоления разрыва является трудностью.

У многих людей возникает вопрос «Как лучше всего использовать технологию Web3, чтобы предоставить фанатам эмоционально привлекательный опыт?» Неважен аспект близости с гонщиками или доступ к руководителям команд такого типа – для получения эксклюзивных преимуществ в программах лояльности потенциал программы поддержки поклонникам велик.

Дэн рассказал:

«Мы применяем технологии Web3 для общения с нашими поклонниками. Это был особенный путь с нашей стороны, и благодаря Bybit мы узнаем способы намного легче управлять Web3.

По мнению, высказанному на конференции NFT, технология Web3 в частности технологии nft должна быть невидимой для конечного пользователя. Мы говорим не о том, чтобы приклеить ярлык «NFT» к продукту или опыту и ждать того момента когда он станет успешным. Самым большим успехом является создание исключительного базового опыта для клиентов.

Аннди Лиан, который является автором книг и лицензированным управляющим фондами в Сингапуре рассказал о своем опыте. Быстрая эволюция NFT была предметом его обсуждения, где он показал их огромный потенциал как ворота к большему числу сообществ и внедрению технологий. Энди заявил о важности служебных токенов и ценности создания важного пользовательского опыта.

«NFT-игры больше, чем просто виртуозное владение цифровым мечом; Речь идет о том опыте и полезности этих характеристик в играх». Именно это обнаружилось во время первого использования технологии NFT. Формула-1 рекомендовала цифровые шлемы и гоночные костюмы не имея четкой цели получения результата. Некоторые поклонники задавались вопросом, что они могут сделать с этими цифровыми активами. Наша партнерская связь с компанией Oracle Red Bull Racing в рамках недавно запущенной серии Velocity помогает решить эти проблемы. Сотрудничаем с успешными художниками NFT, для того чтобы включать гоночные характеристики в искусство. В данном случае ценность и полезность заключаются в самом искусстве, а не только лишь во NFT как сказала Эннди».

Ранее запуск NFT футбольного клуба «Ливерпуль» является предостережением. NFT они выпустили без четкой полезности, зеркально воспроизводя традиционные товары. Как оказалось, они понимали свою аудиторию лучше когда сотрудничали с компанией Meta в области одежды на основе NFT. Они использовали термины, понятные своим поклонникам. Они сконцентрировались на «коллекционных аватарах» и монетах вместо запутанного жаргона NFT. Такой подход привел к довольно успешному проекту, уже при первом запуске которого было обнаружено около трех миллионов кошельков.

Бренд Reddit рискнул включится в Web3, предложив личные аватары вместо навязываемых NFT и сфокусировавшись на личности каждого пользователя. Данная стратегия получила отклик среди их аудитории и привела к значимому успеху.

Именно на эти моменты обратил внимание Том Даунинг, являющийся представителем Британской ассоциации интерактивных медиа. Он упомянул свой вклад в создании бренда и компании Web3, а также образовательный бизнес от имени «Roster», который предлагает систему подготовки мини-MBA на веб 3.

Не смотря на весь этот ажиотаж, следует помнить о том что далеко не каждое предприятие Web3 является новаторским. Кое-какие из них, все еще могут показаться ненужными. Ключ заключается в предложении уникальной технологии, которая обеспечивает прозрачность и подлинную ценность для пользователей. Простой замены традиционных предложении цифровыми версиями не будет достаточно для случая с NFT.

Энди поддержал мнение Бена Рэдклиффа из Amber Group, фирмы предоставляющей финансовые услуги. Он подчеркнул необходимость того, чтобы бренды понимали, «почему» стоят за их инициативами Web3 и как эти инициативы могут создавать ценность для пользователей. Он еще больше акцентировал проблемы и возможности для супербрендов, выходящих на пространство Web3. Он акцентировал внимание на необходимости того, чтобы у брендов была законная причина для внедрения системы Web3, а не просто погоня за последними тенденциями.

Существующие в будущем направления для супербрендов, находящиеся на Web3, положительные. Возможные области расширения включают продажу билетов NFT, фан-токены и иммерсивный опыт в метавселенной. Энди добавил, что бренды должны сфокусироваться на том чтобы давать потребителям ценности и опыт в долгосрочной перспективе.

Согласно окончанию панельной дискуссии стало ясно, что супербренды сделали крупные шаги в мир Web3. Branding must be strategic. NFT предоставляет игрокам увлекательные возможности для взаимодействия с фанатами и получения прибыли, но также является стратегическим видом деятельности.

Популярность инициатив Web3 напрямую зависит от создания захватывающего опыта для пользователей и обеспечения подлинной ценности. В этом быстро растущем ландшафте будущее супербрендов в Web3 сулит увлекательные разработки и инновации.

Web3wave Summit был организован 3Удаленных рабочих столов августа в Лондоне. Присутствовали эксперты из Binance, Bybit, Coinsbase  Mastercard. В их число также входят университет Оксфорда и множество других.