Почему блокчейн важен для модных брендов, внедряющих цифровые паспорта продуктов
Дата: 2024-09-12 Автор: Gabriel Deangelo Категории: БЛОКЧЕЙН
Блокчейн становится важным инструментом для люксовых модных брендов, позволяя им аутентифицировать и отслеживать свои товары, что обусловлено недавним законодательством Европейского Союза (ЕС).
Регламент ЕС по экодизайну для устойчивых продуктов (ESPR) требует, чтобы большинство товаров, продаваемых в ЕС, соответствовали устойчивым и этическим стандартам. Одним из ключевых требований для отслеживаемости является наличие цифровых паспортов продуктов (DPP).
Цифровой паспорт продукта (DPP) представляет собой цифровой тег, связанный с продуктом, который предоставляет потребителям информацию об аутентичности, цепочке поставок и устойчивости товара.
Меган Каспар, управляющий директор инвестиционной компании в сфере цифровых активов FirstLight, в интервью Cryptonews заявила, что необходимость внедрения DPP стремительно возрастает.
Каспар объяснила это ростом значимости французского закона по борьбе с отходами для циклической экономики (AGEC), а также тем, что ЕС предлагает новые регуляции, которые могут потребовать от модной индустрии и других секторов внедрения DPP для каждого товара уже с 2026 года.
DPP на основе блокчейна набирают популярность
По словам Каспар, такие люксовые бренды, как Prada, уже внедрили блокчейн-технологии через DPP для аутентификации своих товаров.
«Это обеспечивает безопасные, прозрачные и отслеживаемые записи о происхождении, владении и подлинности», — сказала она. «Используя блокчейн, бренды могут гарантировать полную отслеживаемость цепочки поставок и снизить уровень контрафакта, что повышает доверие потребителей».
Каспар подчеркнула, что компании, такие как Aura Blockchain Consortium, способствуют этому процессу, связывая физические продукты с цепочкой блокчейн через встроенные NFC-чипы или QR-коды.
Aura Blockchain Consortium был основан Инновационным департаментом Louis Vuitton под руководством Агнес Висод.
С тех пор инициатива расширилась, создав DPP для более чем 40 миллионов продуктов для таких брендов, как Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa и Louis Vuitton.
Ромен Каррер, генеральный директор Aura Blockchain Consortium, рассказал Cryptonews, что Aura в основном сосредоточена на применении DPP на основе блокчейна в люксовой индустрии.
«С учетом предстоящего регулирования ЕС, требующего повсеместного использования DPP с 2026 года, ускорение внедрения становится как никогда актуальным», — сказал Каррер.
Он добавил, что Aura и ее участники используют DPP не только для соблюдения нормативных требований.
«Цифровые паспорта продуктов на основе блокчейна предлагают неизменную гарантию подлинности, отслеживаемости жизненного цикла продукта, предоставляют бонусы и награды, способствуют вовлечению сообщества и клиентов, одновременно обогащая повествование о бренде и продукте», — отметил он.
Оставьте свой комментарий
Трендовые новости
