Блокчейн-протоколы против цифровых рекламных монополий
Дата: 2024-11-29 Автор: Henry Casey Категории: БЛОКЧЕЙН
Цифровая реклама долгое время была под контролем технологических гигантов вроде Facebook, Google, Instagram и TikTok. Компании, желающие продвигать свои продукты, вынуждены были платить этим платформам, чтобы достичь своей аудитории. По данным Axios, к 2025 году объем рынка традиционной рекламы может превысить $1 трлн. Однако пользователи часто жалуются на нерелевантность рекламы и считают её спамом.
Блокчейн-протоколы предлагают альтернативу, основанную на токенизированных наградах и модели владения данными. Они позволяют более точно подбирать продукты для пользователей и исключают раздражающие рекламные прерывания.
Брэндон Кумар, сооснователь Layer3, считает, что традиционная реклама практически не приносит пользы пользователям. «Если мне показывают рекламу на Facebook, максимум, что я получаю, — это персонализированные объявления, но это не стоит тех усилий и времени, которые я трачу», — заявил он.
Многие пользователи Web3 предпочитают приложения, такие как play-to-earn игры, которые предоставляют больше пользы за их участие. Однако поиск таких приложений может быть сложным. Ранее пользователи полагались на Twitter (ныне X), но это не всегда давало достоверные результаты.
Традиционные подходы, такие как аирдропы и «майнинг ликвидности», часто приводили к падению цен токенов. Layer3 предлагает решение — распределять награды только среди пользователей, которые с высокой вероятностью принесут ценность экосистеме.
Кумар объяснил, что их платформа учитывает ончейн-данные пользователей, такие как объемы кошельков и поведение в блокчейне. Это позволяет целенаправленно привлекать пользователей, которые имеют потенциал для долгосрочного взаимодействия.
Кроме финансовых выгод, Layer3 предлагает образовательный контент для новичков в криптовалюте.
Апурв Каушал, сооснователь Intract, также отметил, что Web3 может подорвать традиционные рекламные схемы. Он подчеркнул, что аирдропы, хотя и привлекательны, не всегда эффективны. «Многие компании осознали, что аирдропы не обеспечивают качественных пользователей», — сказал он.
Intract использует подход «таргетированного распределения вознаграждений», который учитывает как ончейн, так и офчейн-данные, а также репутацию пользователей. Одним из методов является функция «доказательство человечности», которая позволяет фильтровать ботов.
Джонатан Бозанкэ, сооснователь Playa3ull Games, уверен, что видеоигры станут важным инструментом в борьбе с традиционной рекламой. Он вспоминает, как пытался убедить Sony и Atari внедрить рекламу в игры.
«Почему в играх, где персонаж получает обувь для высоких прыжков, это не Nike? Или энергетический напиток — не Red Bull?» — задался вопросом Бозанкэ.
Playa3ull работает над созданием 30 Web3-игр, в которых используется токен 3ULL. Планируется, что с ростом аудитории увеличится и его утилитарность. В 2025 году компания начнет активно привлекать рекламодателей, что позволит дополнительно финансировать развитие игр.
Блокчейн-протоколы, такие как Layer3, Intract и Playa3ull, показывают, что будущее рекламы может быть прозрачным, целенаправленным и выгодным как для компаний, так и для пользователей.
