«На юге сдаются только квартиры»: Incrypted запускает благотворительный мерч в поддержку ВСУ

Источником цитаты стала публикация в Threads, автором которой была Head of SMM криптомедиа Incrypted Ирина Самойлова. В своем посте она отреагировала на очередной обстрел Одессы и последовавший за ним блэкаут, передав общее настроение горожан — усталость, смешанную с юмором и отказом поддаваться панике. Неожиданно для автора фраза получила широкий отклик и начала стремительно распространяться далеко за пределами соцсетей.

Вскоре выражение подхватили украинские СМИ, включая ТСН, «Факты» и «Радио Свобода», а также телевизионные каналы. Оно прозвучало и в эфире FREEДОМ, где его процитировал спикер Украинской добровольческой армии Сергей Братчук. Мем стал лаконичным, но емким ответом на попытки сломить моральное состояние жителей юга страны.

Комментируя резонанс, Ирина Самойлова отметила, что изначально не закладывала в эти слова никакого публичного эффекта. По ее словам, публикация была попыткой напомнить, что даже в самых тяжелых условиях украинцы находят силы поддерживать друг друга и сохранять чувство юмора. Со временем стало очевидно, что фраза отражает не только одесский характер, но и общее настроение всего юга — отказ сдаваться, несмотря ни на что.

Именно этот посыл вдохновил команду Incrypted на запуск благотворственного проекта. Компания объявила о выпуске лимитированной линейки мерча, все средства от продажи которого направят на поддержку украинских военных. Идея возникла у сооснователей во время рабочей поездки, когда стало ясно, что популярность фразы можно превратить в реальную помощь на фронте.

Еще до официального старта продаж команда провела быстрый сбор средств, разыграв пять футболок среди сообщества. В результате удалось собрать около 35 000 гривен, которые пошли на закупку оборудования для 1 механизированного батальона 3-й отдельной штурмовой бригады. Инициатива была реализована совместно с фондом Rebel Volunteers.

На данный момент в продаже доступны футболки с несколькими вариантами дизайна, однако в будущем ассортимент планируют расширить за счет кепок, кружек и других позиций. В Incrypted подчеркивают, что этот дроп посвящен жителям южных регионов — Херсона, Николаева, Запорожья, Одессы и Мариуполя, чья стойкость и привязанность к дому стали важной частью современной украинской идентичности.

Для Incrypted благотворительность давно является системной частью деятельности. Ранее платформа уже реализовывала масштабные инициативы совместно с Минцифры, UNITED24 и криптосообществом, а также регулярно собирала средства во время конференций и мероприятий. Новый мерч-дроп стал логичным продолжением этой работы, объединив культурный символ и практическую помощь армии.