Неудачная реклама крипты: топ факапов

Реклама служит не только двигателем торговли, но и полезным инструментом для продвижения инициатив, особенно в случае с относительно молодым финансовым инструментом, как криптовалюта. Мелькающие на экране коммерческие ролики и баннеры, представляющие цифровые активы или криптопроекты, способствуют формированию положительного образа криптовалютной индустрии. В результате новые участники присоединяются к криптосообществу, и принятие криптовалют продолжает расти стабильно.

Команды криптопроектов понимают силу рекламы и стремятся использовать ее для популяризации своих криптопродуктов. Чтобы построить доверие к своему бренду, многие криптокомпании привлекают знаменитостей в свои рекламные кампании. У знаменитостей уже есть фанаты, которые интересуются их жизнью, любят и доверяют им. Компании, создающие рекламу с участием знаменитостей, используют их репутацию для продвижения своих продуктов и укрепления лояльности к бренду.

Судя по тому, с какими знаменитостями сотрудничают криптокомпании, видно, что они выделяют значительные бюджеты на рекламу. Например, один из самых высокооплачиваемых футболистов в мире, Криштиану Роналду, рекламирует коллекцию NFT-токенов крупнейшей криптобиржи Binance:

Между тем влиятельный Мэтт Дэймон рекламирует платформу crypto.com:

Многие другие знаменитости, включая Мадонну и Эминема, с удовольствием поддерживают криптопроекты.

В истории криптоиндустрии есть несколько случаев, когда рекламные кампании не достигли поставленных целей. Например, Coinbase, криптовалютная биржа, столкнулась с проблемами в феврале 2022 года, когда они запустили минималистичную рекламу во время Супербоула, события, которое смотрят миллионы людей.

Реклама Coinbase отображала на экране QR-код, который зрители могли сканировать, чтобы получить бонус и доступ к бирже. Однако Coinbase не учли важный момент: их платформа не была готова к внезапному всплеску посещаемости. В результате биржа оказалась в оффлайне.

Известно, что Coinbase потратила $16 миллионов на 60-секундный слот рекламы во время Супербоула. К сожалению, часть этих расходов оказалась напрасной, так как они не обеспечили стабильность своей платформе для увеличившегося трафика. В результате Coinbase потеряла потенциальных клиентов, а существующие пользователи подвергли сомнению надежность биржи.

В некоторых случаях проблемы с продвижением связаны с юридическими вопросами. Разработчики стремятся привлечь знаменитостей для улучшения репутации проекта, но это сопряжено с риском. Если проект окажется мошенническим, это может навредить репутации знаменитостей.

Так произошло с американским футболистом Томом Брэди и бразильской супермоделью Жизель Бюндхен, которые рекламировали криптобиржу FTX. Несколько месяцев после их последнего рекламного ролика в сентябре 2022 года, платформа рухнула:

В результате паре пришлось извиниться за продвижение мошеннического криптопроекта.