Блокчейн-протоколи проти цифрових рекламних монополій
Дата: 2024-11-29 Автор: Henry Casey Категорії: БЛОКЧЕЙН
Цифрова реклама тривалий час була під контролем технологічних гігантів на зразок Facebook, Google, Instagram та TikTok. Компанії, які бажають просувати свої продукти, змушені були платити цим платформам, щоб досягти своєї аудиторії. За даними Axios, до 2025 року обсяг ринку традиційної реклами може перевищити $1 трлн. Однак, користувачі часто скаржаться на нерелевантність реклами і вважають її спамом.
Блокчейн-протоколи пропонують альтернативу, засновану на токенізованих нагородах та моделі володіння даними. Вони дозволяють більш точно підбирати продукти для користувачів та виключають дратівливі рекламні переривання.
Брендон Кумар, співзасновник Layer3, вважає, що традиційна реклама практично не приносить користь користувачам. "Якщо мені показують рекламу на Facebook, максимум, що я отримую, - це персоналізовані оголошення, але це не варте тих зусиль і часу, які я витрачаю", - заявив він.
Багато користувачів Web3 віддають перевагу програмам, таким як play-to-earn ігри, які надають більше користі за їх участь. Однак пошук таких програм може бути складним. Раніше користувачі покладалися на Twitter (тепер X), але це не завжди давало достовірні результати.
Традиційні підходи, такі як аірдропи та «майнінг ліквідності», часто призводили до падіння цін токенів. Layer3 пропонує рішення - розподіляти нагороди лише серед користувачів, які з високою ймовірністю принесуть цінність екосистемі.
Кумар пояснив, що їх платформа враховує ончейн-дані користувачів, такі як обсяги гаманців та поведінка в блокчейні. Це дозволяє цілеспрямовано залучати користувачів, які мають потенціал для довгострокової взаємодії.
Окрім фінансових вигод, Layer3 пропонує освітній контент для новачків у криптовалюті.
Апурв Каушал, співзасновник Intract також зазначив, що Web3 може підірвати традиційні рекламні схеми. Він підкреслив, що аірдропи, хоч і привабливі, не завжди ефективні. "Багато компаній усвідомили, що аірдропи не забезпечують якісних користувачів", - сказав він.
Intract використовує підхід "таргетованого розподілу винагород", який враховує як ончейн, так і офчейн-дані, а також репутацію користувачів. Одним із методів є функція «доказ людяності», яка дозволяє фільтрувати ботів.
Джонатан Бозанке, співзасновник Playa3ull Games, упевнений, що відеоігри стануть важливим інструментом у боротьбі із традиційною рекламою. Він згадує, як намагався переконати Sony та Atari впровадити рекламу в ігри.
«Чому в іграх, де персонаж отримує взуття для найвищих стрибків, це не Nike? Чи енергетичний напій – не Red Bull?» — запитав Бозанке.
Playa3ull працює над створенням 30 Web3-ігор, у яких використовується токен 3ULL. Планується, що зі зростанням аудиторії збільшиться його утилітарність. 2025 року компанія почне активно залучати рекламодавців, що дозволить додатково фінансувати розвиток ігор.
Блокчейн-протоколи, такі як Layer3, Intract та Playa3ull, показують, що майбутнє реклами може бути прозорим, цілеспрямованим та вигідним як для компаній, так і для користувачів.
