NFT та супербренди: глибоке занурення в Web3

У світі, технології в якому розвиваються з такою стрімкістю, часто не дивно, що бізнес-ландшафт постійно змінюється. Останньою, але не менш обговорюваною подією є зростання NFT (невзаємозамінних токенів) і їхня інтеграція в стратегії "супербрендів". З метою прояснити цю проблему, буде проведено панельну дискусію за участю експертів у різних сферах. Під час дискусії вони поділяться своїми думками про складнощі впровадження NFT серед супербрендів.

Супербренди є більше ніж просто продуктами або послугами, вони формують культуру. Ці бренди вийшли за рамки своєї ніші і стали знаками статусу, приналежності до різних цінностей. Влада цих людей не обмежується сферою маркетингу; вони здатні впливати на ринки, соціальні явища і навіть поведінку споживачів. Між супербрендами та їхніми прихильниками існує міцний зв'язок на основі довіри, спільних цінностей із почуттям приналежності.

На веб3wave Енді Ліан веде панельну дискусію з потенційним інвестором про можливості NFT для брендів.

У пошуку спілкування з фанатами.

Ден Мітчелл, який представляє Oracle Red Bull Racing, представився лідером Web3. Він багато працював у рекламі до того як потрапив на ринок криптовалют і Web3. Він співпрацював з провідними брендами світу для розробки стратегії бренду, а також рекламних кампаній. Ден розповів про те, як команда Red Bull Racing користується технологією Web3 для залучення вболівальників перегонів. Він акцентував на важливості того, щоб уболівальники перебували в центрі стратегії команди та були її обличчям.

Люди, які підтримують команди Формули-1 знають наскільки їхні вболівальники голодні. Бажання відчувати емоційний зв'язок з командою, отримувати доступ до ексклюзивного контенту і спілкуватися зі своїми улюбленими гонщиками безсумнівне. Оскільки більша частина вболівальників не можуть бути присутніми на перегонах особисто, пошук інноваційних способів подолання розриву є складністю.

У багатьох людей виникає питання "Як найкраще використовувати технологію Web3, щоб надати фанатам емоційно привабливий досвід?" Неважливий аспект близькості з гонщиками чи доступ до керівників команд такого типу - для отримання ексклюзивних переваг у програмах лояльності потенціал програми підтримки шанувальникам великий.

Ден розповів:

"Ми застосовуємо технології Web3 для спілкування з нашими шанувальниками. Це був особливий шлях з нашого боку, і завдяки Bybit ми дізнаємося способи набагато легше управляти Web3.

На думку, висловлену на конференції NFT, технологія Web3, зокрема технологія nft, має бути невидимою для кінцевого користувача. Ми говоримо не про те, щоб приклеїти ярлик "NFT" до продукту або досвіду і чекати того моменту, коли він стане успішним. Найбільшим успіхом є створення виняткового базового досвіду для клієнтів.

Аннді Ліан, який є автором книжок і ліцензованим управителем фондами в Сінгапурі, розповів про свій досвід. Швидка еволюція NFT була предметом його обговорення, де він показав їхній величезний потенціал як ворота до більшої кількості спільнот і впровадження технологій. Енді заявив про важливість службових токенів і цінності створення важливого користувацького досвіду.

"NFT-ігри більше, ніж просто віртуозне володіння цифровим мечем; йдеться про той досвід і корисність цих характеристик в іграх". Саме це виявилося під час першого використання технології NFT. Формула-1 рекомендувала цифрові шоломи та гоночні костюми не маючи чіткої мети отримання результату. Деякі шанувальники задавалися питанням, що вони можуть зробити з цими цифровими активами. Наш партнерський зв'язок із компанією Oracle Red Bull Racing у рамках нещодавно запущеної серії Velocity допомагає вирішити ці проблеми. Співпрацюємо з успішними художниками NFT, для того щоб включати гоночні характеристики в мистецтво. В даному випадку цінність і корисність полягають в самому мистецтві, а не тільки лише в NFT як сказала Еннді".

Раніше запуск NFT футбольного клубу "Ліверпуль" є застереженням. NFT вони випустили без чіткої корисності, дзеркально відтворюючи традиційні товари. Як виявилося, вони розуміли свою аудиторію краще, коли співпрацювали з компанією Meta в галузі одягу на основі NFT. Вони використовували терміни, зрозумілі своїм шанувальникам. Вони сконцентрувалися на "колекційних аватарах" і монетах замість заплутаного жаргону NFT. Такий підхід призвів до досить успішного проєкту, вже під час першого запуску якого було виявлено близько трьох мільйонів гаманців.

Бренд Reddit ризикнув включиться в Web3, запропонувавши особисті аватари замість нав'язуваних NFT і сфокусувавшись на особистості кожного користувача. Ця стратегія отримала відгук серед їхньої аудиторії та призвела до значного успіху.

Саме на ці моменти звернув увагу Том Даунінг, який є представником Британської асоціації інтерактивних медіа. Він згадав свій внесок у створенні бренду і компанії Web3, а також освітній бізнес від імені "Roster", який пропонує систему підготовки міні-MBA на веб 3.

Незважаючи на весь цей ажіотаж, слід пам'ятати, що далеко не кожне підприємство Web3 є новаторським. Деякі з них все ще можуть здатися непотрібними. Ключ полягає в пропозиції унікальної технології, яка забезпечує прозорість та справжню цінність для користувачів. Простий заміни традиційних реченні цифровими версіями не буде достатньо для випадку з NFT.

Енді підтримав думку Бена Редкліффа з Amber Group, фірми, яка надає фінансові послуги. Він наголосив на необхідності того, щоб бренди розуміли, «чому» стоять за їхніми ініціативами Web3 і як ці ініціативи можуть створювати цінність для користувачів. Він ще більше акцентував проблеми та можливості для супербрендів, що виходять на простір Web3. Він акцентував увагу на необхідності того, щоб бренди мали законну причину для впровадження системи Web3, а не просто гонитву за останніми тенденціями.

Існуючі в майбутньому напрямки для супербрендів, що знаходяться на Web3, є позитивними. Можливі області розширення включають продаж квитків NFT, фан-токени та іммерсивний досвід у метавсесвіті. Енді додав, що бренди повинні сфокусуватися на тому, щоб давати споживачам цінності та досвід у довгостроковій перспективі.

Згідно з закінченням панельної дискусії стало ясно, що супербренди зробили великі кроки у світ Web3. Branding must be strategic. NFT надає гравцям захоплюючі можливості для взаємодії з фанатами та отримання прибутку, але також є стратегічним видом діяльності.

Популярність ініціатив Web3 безпосередньо залежить від створення захоплюючого досвіду для користувачів та забезпечення справжньої цінності. У цьому швидко зростаючому ландшафті майбутнє супербрендів у Web3 обіцяє захоплюючі розробки та інновації.

Web3wave Summit був організований 3Видалених робочих столів серпня в Лондоні. Були експерти з Binance, Bybit, Coinsbase Mastercard. До них також входять університет Оксфорда та багато інших.