Невдалий рекламний постріл крипти: топ фіаско
Дата: 2023-12-20 Автор: Dima Zakharov Категорії: БЛОКЧЕЙН, В СВІТІ
Сила Реклами в Просунення Крипти
Реклама служить не лише рушійною силою для торгівлі, але й корисним інструментом для популяризації ініціатив, особливо в разі такого молодого фінансового інструменту, як криптовалюта. Миготливі рекламні ролики і банери на екрані, які представляють цифрові активи або криптопроекти, сприяють формуванню позитивного образу криптовалютної індустрії. В результаті нові учасники приєднуються до криптоспільноти, а прийняття криптовалют продовжує рости стійко.
Команди криптопроектів розуміють силу реклами і намагаються використовувати її для популяризації своїх криптопродуктів. Щоб побудувати довіру до свого бренду, багато криптокомпаній залучають знаменитостей до своїх рекламних кампаній. У знаменитостей вже є фанати, які цікавляться їхнім життям, люблять їх і довіряють їм. Компанії, які створюють рекламу з участю знаменитостей, використовують їх репутацію для популяризації своїх продуктів і зміцнення лояльності до бренду.
За калібром знаменитостей, з якими співпрацюють криптокомпанії, видно, що вони виділяють значні бюджети на рекламу. Наприклад, один з найвище оплачуваних футболістів у світі, Кріштіану Роналду, рекламує колекцію NFT-токенів найбільшої криптобіржі Binance:
Тим часом впливовий Метт Деймон рекламує платформу crypto.com:
Багато інших знаменитостей, включаючи Мадонну та Емінема, із задоволенням підтримують криптопроекти.
Темні Сторони Криптореклами
В історії криптоіндустрії було кілька випадків, коли рекламні кампанії не принесли бажаних результатів. Наприклад, біржа Coinbase стикнулася з проблемами в лютому 2022 року, коли вони запустили мінімалістичну рекламу під час Супербоула, події, яку дивляться мільйони людей.
Реклама Coinbase показувала на екрані QR-код, який глядачі могли сканувати, щоб отримати бонус і доступ до біржі. Однак Coinbase не передбачила важливий момент: їхній платформі не вистачило стійкості для раптового збільшення відвідуваності. В результаті біржа опинилася в офлайні.
Відомо, що Coinbase витратила $16 мільйонів на 60-секундний слот реклами під час Супербоула. На жаль, частина цих витрат виявилася марні, оскільки вони не забезпечили стабільність своєї платформи для збільшеного трафіку. В результаті Coinbase втратила потенційних клієнтів, а існуючі користувачі поставили під сумнів надійність біржі.
У деяких випадках проблеми з просуванням пов'язані з юридичними питаннями. Розробники прагнуть залучити знаменитостей для покращення репутації проекту, але це супроводжується ризиком. Якщо проект виявиться шахрайським, це може завдати шкоду репутації знаменитостей.
Так сталося з американським футболістом Томом Брейді та бразильською супермоделлю Жизель Бюндхен, які рекламували біржу FTX. Кілька місяців після їхнього останнього рекламного ролика у вересні 2022 року платформа зазнала краху:
В результаті парі довелося вибачитися за просування шахрайського криптопроекту.
